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明確な意図を持たせ、コンテンツを視聴する対象者を定め作品として制作すること。

CMの映像制作のように、ある商品をプロモーションするためにコンセプトを決め、対象となる消費者を定め、出演者を選び、ストーリーをつくり、風光明媚な景勝地あるいはスタジオで大勢のスタッフを起用して撮影し、カットし、編集し、ナレーションを加え、音楽とマッチさせてようやく完成する一連の制作が映像制作です。